- 15 janvier 2002

2. Un marketing territorial percutant pour sortir de l’anonymat

Malgré une assise industrielle d’une indéniable solidité, Moirans-en-Montagne et les communes avoisinantes devaient sortir de leur cocon pour préserver leur avenir économique.

La communauté de commune du Jura Sud a mis tous les atouts de son côté pour réussir son Noël au pays de l’enfant. La presse nationale a d’ailleurs chaleureusement accueilli l’initiative en annonçant largement l’évènement. Reste qu’il fallait quand même oser se proclamer " Pays de l’enfant ".
On pensait ce culot réservé à Walt Disney. C’était compter sans l’enthousiasme et le dynamisme de l’équipe de Jean Burdeyron, maire de Moirans-en-Montagne et président de la communauté de Commune du Jura sud. Il aura fallu une bonne dose d’ambition et de persuasion à ce savoyard débarqué par les hasards de la vie professionnelle dans le Jura, pour se lancer dans l’aventure, il y a une quinzaine d’années.

C’est que la contrée est particulièrement enclavée et éloignée des grandes métropoles et, aussi valeureux qu’ils soient, les jurassiens ne sont pas spontanément très expansifs, pas du genre en tout cas à se décerner eux-mêmes des titres ronflants. " Pour tout dire, Moirans était un peu atone et avait du mal à se tourner vers l’extérieur ", diagnostique le médecin Jean Burdeyron.
Une timidité qui s’explique probablement par l’atavisme de générations de tourneurs habituées durant des siècles à fabriquer des jouets et autres ustensiles en bois dans le plus profond isolement de l’hiver en attendant la belle saison pour reprendre les travaux des champs. Si l’artisanat pittoresque s’est depuis transformé en industrie florissante, les mentalités n’ont pas nécessairement suivi le même rythme. " Face aux délocalisations des industries de main d’œuvre, ce mutisme pouvait représenter un danger ", estime jean Burdeyron convaincu qu’un pays doit être animé pour être attractif.
Bref, il fallait que sa ville se fasse mieux connaître pour conserver son potentiel économique en dépit des handicaps géographiques.

Désormais, Moirans- en- Montagne a acquis une notoriété qui s’étend bien au-delà des frontières. La capitale française des jouets est jumelée avec d’autres hauts lieux de l’enfance : Rovaniemi, la patrie finlandaise du Père Noël, Ikoutara dans l’île de Okaido qui fait figure de capitale japonaise du jouet et Ibi son homologue en Espagne. " Ce sont toutes des villes bien plus importantes que la nôtre ", constate Jean Burdeyron qui veut faire partager cette ouverture sur le monde aux 16 autres communes de Jura Sud. Un pari qui est en passe d’être gagné. " Cette année, tous les villages environnants ont joué le jeu en proposant des activités et des attractions qui s’intégraient dans le programme de Noël au pays de l’enfant ", constate Safia Meksoub.

Un bon présage pour la réussite cet été d’idéclick, le festival international pour l’enfant qui se déroulera du 10 au 13 juillet. Tous les enfants qui n’ont pas pu passer Noël à Moirans-en-Montagne peuvent inscrire les dates sur le calendrier de leurs vacances. Il y aura des ateliers et des spectacles par dizaines.

Vers d'autres sources

Le site de la communauté de communes Jura Sud
Le Pays de l'Enfant
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